La ricerca Survey SEMS 2011
Sono lo strumento principe di tutte le ricerche che effettuiamo, sia quelle finalizzate al reperimento di informazioni sia all'acquisto di prodotti: i motori di ricerca giocano un ruolo ancora più importante di quanto si possa immaginare ed è proprio per questo motivo che vanno sfruttati al meglio. Ci basta digitare poche parole ed ecco che gli esiti della nostra ricerca appaiono affastellati uno dopo l'altro: ma fino a che punto i motori di ricerca vanno incontro all'acquirente e, soprattutto, in che modo un venditore può offrire all'utente il servizio di cui egli ha bisogno?
I dati relativi agli studi effettuati nel corso del 2011 sono chiarissimi e dimostrano la grandissima rilevanza attribuita ai motori di ricerca:
• il 90% degli italiani considera i motori di ricerca lo strumento privilegiato per il reperimento di informazioni utili, di prodotti e servizi;
• l’88% degli italiani, di conseguenza, usa quotidianamente i motori di ricerca;
• il 90% li utilizza sempre o quasi per trovare informazioni decisive per un acquisto, indipendentemente dal valore di ciò che vuole acquistare;
• l’89% di questi, in una o più occasioni, ha scelto cosa acquistare proprio sulla base delle informazioni trovate con i motori di ricerca.
Come sfruttare, dunque, al meglio queste potenzialità e raggiungere fette sempre più consistenti di utenti? Per ottenere risultati concreti e misurabili, è sempre più evidente la necessità di avvalersi di servizi di web marketing e della consulenza di professionisti del posizionamento sui motori di ricerca, raggiungendo così quegli utenti che sono realmente interessati a quello che la vostra attività ha da offrire.
Le strategie di cui oggi una web-agency si avvale sono principalmente tre:
• search marketing ovvero l’ottimizzazione di siti statici o dinamici, search advertising;
• web analytics & intelligence ovvero analisi dei file di log, utilizzo di piattaforme di click stream & ROI analysis;
• miglioramento dei tassi di conversione cioè interventi sul sito o con landing pages per motivare il visitatore a compiere le azioni obiettivo.
La Survey SEMS del 2011 ha dunque reso ancora più chiara la necessità di intervenire in modo consapevole sui motori di ricerca, capitalizzando al meglio questa importante opportunità mediante strumenti di marketing mirati a soddisfare fasce sempre più ampie di mercato.
